INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL HUMANITIES SCIENCES RESEARCH (JSHSR)

Summary


IMPACT OF MOBILE MARKETING ON CONSUMER BEHAVIOR IN THE COSMETICS INDUSTRY

Bu incelemenin konusu, mobil reklamcılığın temel taşı olarak cep telefonlarının alaka düzeyidir. Bu, pazarlamayı planlı bir faaliyet olarak vurgulayan, anlaşılması kolay bir tanımdır. Kozmetik sektörü söz konusu olduğunda mobil pazarlamanın pek çok vaadi var. Reklamcılar, daha önce belirtildiği gibi, hedef pazara uygun reklam materyali sağlamak için mobil pazarlamanın kapasitesini vurgular. Boyutların geçerliliği ve güvenilirliği, açımlayıcı faktör analizi kullanılarak doğrulanmıştır. Regresyon çalışmasının bulguları, güvenilirlik, eğlence, izin ve bilgilendiriciliğin hepsinin müşteri davranışı ile önemli bir pozitif bağlantısı olduğunu, ancak tahrişin büyük bir negatif ilişkisi olduğunu gösteriyor.



Keywords
mobil reklamcılık, güvenilirlik, eğlence, izin, bilgilendiricilik

References