Journal of Social & Humanıtıes Scıences Research

Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


DİJİTAL PAZARLAMA KAPSAMINDA İÇERİK PAZARLAMASI VE NETFLIX’IN GLOKAL PAZARLAMA STRATEJİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
(CONTENT MARKETING IN THE SCOPE OF DIGITAL MARKETING AND EVALUATION OF NETFLIX'S GLOKAL MARKETING STRATEGY )

Yazar : Emel CELEP  & Murat TOPALOĞLU  
Türü :
Baskı Yılı : 2019
Sayı : 32
Sayfa : 233-250
    


Özet

Sürekli bir biçimde değişen pazar koşullarının ortaya çıkardığı bir sonuç olarak kabul edilen dijital pazarlama kavramı, pazarlama aktivitelerinin teknoloji ile bütünleşmesi sonucu ulaştığı sanal ve gerçeğe dönüşebilme imkanı olan boyutunu temsil etmektedir. Dijital pazarlama, temelinde internet sisteminin bulunduğu, bilgi teknolojilerinin sağlamış olduğu bütün fırsatlardan yararlanarak, tutundurma faaliyetlerinin çok daha geniş kitlelere daha etkin bir biçimde ulaştırılmasını amaçlayan bir pazarlama türüdür (Merisavo, 2006, s.6). Dijital mecralardaki örnekleri giderek artan içerik pazarlaması, işletmelerin çevrimiçi veya çevrimdışı biçimde pazarlamayı tasarladıkları ürünle ilgili olarak, müşterinin bilgi sahibi olmasını sağlayan, mal ve hizmetle ilgili değer ortaya koyan ve müşteriyi işletme ve markaya bağlama hedefinde olan web sayfası tasarımı, grafik oluşturma, metin ve video araçlarını içeren pazarlama yöntemi olarak açıklanabilir. Internet kullanım oranının hızla yükseldiği günümüzde müşterilerin satın alma kararı verme aşamasındaki bilgi ihtiyacına cevap veren pazarlama anlayışı içerik pazarlamasının doğmasında etkili olmuştur (Karkar, 2015, s.337). Global işletmeler, farklı pazar bölümlerinde etkin olabilmek için, yerel (lokal) özellikleri doğru bir biçimde belirlemek, pazarın yapısı ve gerektirdiği koşullara uyumlu esnek ve adapte edilebilen pazarlama karmaları geliştirmek durumundadır. İşletmelerin pazarların tümünde uygulayabileceği nitelikte standartların zaman içerisinde farklı beklenti, istek ve talepte bulunan tüketici ihtiyaçlarına yanıt vermede zorlanması sonucuna bağlı olarak, küresel işletmelerin pazarlama karması bileşenlerinde ve stratejilerinde yenilik ve geliştirmeye başvurdukları görülmektedir (Ekinci, 2010, s.127). Bu çalışmada Netflix içerik sağlayıcısı’nın tutundurma karması bileşeni olan reklam stratejilerinde kullandığı glokalizasyon çalışmaları incelenecektir. Çalışmanın ana amacı, Netflix içerik sağlayıcısında yer alan dizi ve filmlere ait reklamlardaki glokalizasyon örneklerinin analizini yaparak, glokal pazarlama stratejileri konusunu somut örneklerle desteklemektir



Anahtar Kelimeler
Dijital Pazarlama, İçerik Pazarlaması, Glokalizayon

Abstract

The concept of digital marketing, which is accepted as a result of the ever-changing market conditions, is the size that can be transformed into virtual and reality as a result of the integration of marketing activities with technology.Digital marketing is a type of marketing that aims to reach more broad masses of promotional activities by taking advantage of all the opportunities provided by the information technologies in which the internet system is based (Merisavo, 2006, p.6). Content marketing with examples in digital media is a strategy that enables the customer to be informed about the products they are planning to market online or offline. Content marketing can also be explained as the marketing method that includes web page design, graphics creation, text and video tools which are about the value of goods and services and aim to link the customer to the business and brand. Today, when the rate of Internet usage is rising rapidly, the marketing approach that responds to the information needs of the customers at the stage of making the purchasing decision has been effective in the formation of content marketing (Karkar, 2015, p.337). In order to be effective in different market segments, global businesses need to accurately identify local (local) features and develop flexible and adaptable marketing mixes that are compatible with the market structure and requirements. Depending on the result of the fact that the standards that the companies can implement in all markets in the markets have difficulty in responding to different expectations, demands and demanding consumer needs, it is seen that global enterprises resort to innovation and development in the marketing mix components and strategies (Ekinci, 2010, p.127). The aim of this study is to investigate the glocalization studies used by the Netflix content provider in advertising strategies, which are the components of the promotion mix. The main purpose of the study is to analyze the examples of glocalization in the advertisements of the series and films in the Netflix content provider and to support the subject of glocal marketing strategies with concrete examples



Keywords
Digital Marketing, Content Marketing, Glocalization

Gelişmiş Arama


Duyurular

    İndeks Taraması

    İndeks Taraması

    JSHSR Dergisi Scientific Indexing Services (SIS)  tarafından taranmaya başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Dergisi International Index Copernicus tarafından taranmaya başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Dergisi I2OR Indexing Services & Evaluation of Publication Impact Factor (PIF) tarafındn taranmaya başlamıştır.


    İndeks Taraması

    JSHSR Dergisi Scientific World Index tarafından taranmaya başlamıştır.


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, Scientific World Index ( SCIWIN) tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, Social Science Research Network (SSRN) tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, Directory of Indexing and Impact Fact (DIIF) tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, Generalimpactfactor tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, İnfoBase Index tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal Advanced Science Index tarafından indekslenmeye başlamıştır

     


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal ResearchBible (Academic Resource Index) tarafından indekslenmeye başlamıştır.


    İndeks Taraması

    JSHSR Journal, Uluslararası Endekslerden "Eurasian Scientific Journal Index (ESJI)" tarafından indekslenmeye başlamıştır.



Adres :Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Avşar Kampüsü Kahramanmaraş / TÜRKİYE
Telefon :554 442 96 60 - 546 785 78 80 Faks :-
Eposta :editor.jshsr@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri