Ses Logolarının Görsel Kimlik ile Entegrasyonu: Grafik Tasarım Açısından Bir İnceleme
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.16730185Anahtar Kelimeler:
Grafik tasarım, görsel iletişim, marka kimliği, ses logosu, çokduyulu (multisensory) tasarımÖzet
Grafik tasarım, sadece gözle algılanan bir disiplin olmaktan çıkarak işitsel, dokunsal ve dijital boyutlarla zenginleşen bir ifade aracına dönüşmüştür. Bu bağlamda ses logoları, markaların grafik kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline gelmektedir. Geleneksel anlamda logolar, markaların yazı, sembol ve renk aracılığıyla tanınmasını sağlarken; dijitalleşen iletişim ortamı, bu görsel kimliğin sesle tamamlanmasını zorunlu kılmaktadır. Bu çalışma, ses logolarının sadece işitsel kimliğin bir parçası olmasının ötesinde, markanın görsel kimliğiyle nasıl bütünleştiğini ve grafik tasarım açısından nasıl yorumlanabileceğini incelemektedir. Grafik tasarımda sesin yeri, ses-logonun renk, tipografi gibi unsurlarla etkileşimi ve çokduyulu (multisensory) tasarıma katkısı ele alınmıştır. Rastgele (random) seçilen Netflix, Intel, BMW, Apple, Nokia, Coca-Cola gibi önde gelen markaların ses logoları hem ses hem de grafik tasarım unsurları bakımından nitel araştırma çerçevesinde dokuman incelemesi yöntemi ile çözümlenmiş; sesin, marka kimliği ile nasıl senkronize edildiği ortaya konmuştur. Çalışmada incelenen ses logoları, markaların sektörel kimliği, duygusal tonu ve görsel unsurlarıyla kurduğu çokduyulu bütünlüğü gözler önüne sermektedir. Netflix ve Apple, dramatik etkiyi görsel sadelikle dengelerken; Intel ve BMW, teknolojik kimliklerini yapısal ses kurguları üzerinden vurgulamaktadır. Öte yandan, Nokia ve Coca-Cola ise nostalji ve duyusal yakınlık temaları etrafında ses tasarımına yönelmiştir.
Referanslar
Acar, N. (2024). Siber zorbalık ve siber mağduriyet özelinde sosyal medya okuryazarlığı yoksunluğu üzerine bir literatür taraması. TRT Akademi, 09(20), 252–277.
Aksoy, S., & Baş, M. (2024). Marka farkındalığının olumlu ağızdan ağıza iletişim üzerindeki etkisinde marka güveni, müşteri memnuniyeti ve marka sadakatinin aracılık rolleri. İşletme Araştırmaları Dergisi, 16(3), 1617–1639.
Akteker, O. (2022). Doğal konuşucunun ses sembolizmine dair sezgisel bilgileri üzerine bir araştırma. Çukurova Üniversitesi Türkoloji Araştırmaları Dergisi, 7(2), 1007–1035.
Akgün, V. Ö. (2024). Tüketici davranışı ve duyusal pazarlama. Tüketici Davranışları 5: Güncel Akademik Çalışmalar, 141.
Ayada, W. M., & Ragab, D. A. M. (2024). The role of sonic logos in enhancing brand recall and recognition. International Design Journal, 14(2), 439–447.
Aydoğan Boschele, F., & Bülbül, E. B. (2024). Psiko-Politika çağının aktivizmi. Medya ve Kültür, 4(2), 195–208.
Bahar, R., & Villi, B. (2024). Cumhuriyet değeri taşıyan markaların Cumhuriyet’in 100. yılı kapsamında gerçekleştirdikleri tutundurma faaliyetlerinin incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 33(2), 20–40.
Becer, E. (2013). İletişim ve grafik tasarım (9. baskı). Dost Kitabevi.
Bifarkyarat. (2024, 5 Kasım). Kimsin sen? Marka kimliğini oluşturan unsurlar: Ses tonu. https://blog.bifarkyarat.com/2024/11/05/kimsin-sen-marka-kimligini-olusturan-unsurlar-ses-tonu/
BMW Group. (2020, 12 Mayıs). BMW markası için yeni ses logosu. https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0137954EN/new-sound-logo-for-bmw-brand?language=en&utm_source
Büdün Aydın, E. (2021). Duyum, algı ve marka: Tüketici tutumlarına yönelik üç boyutlu bir değerlendirme. Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi, 10(4), 2528–2544.
Dövencioğlu, D. (2023). Ses Sembolizmi ve Nesne Algısı İlişkisine Dair Bir İnceleme. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 10(4), 899–906.
Elmasoğlu, K. (2013). Duyusal markalamanın marka sadakati oluşumuna yansımaları (Order No. 28588358). ProQuest Dissertations & Theses Global.
Güven, Ö. F. (2022). Esnek kimlik sistemi tasarımı ve bir kültür kurumu incelemesi: "SALT" örneği (Order No. 31684680). ProQuest Dissertations & Theses Global.
İşinBenCesi. (t.y.). İşinBenCesi. https://isinbencesi.com/
Kemp, E., Cho, Y. N., Bui, M., & Kintzer, A. (2023). Music to the ears: the role of sonic branding in advertising. International Journal of Advertising, 43(6), 1039–1059.
Kemp, E., Zhang, X., Njeri, M., & Williams, K. (2024). Sonic branding in hospitality marketing. Tourism Review, 27.
Korsh, B. (Yayıncı). (2021, Aralık 1). Netflix'in "Ta-Dum" sesi açıklanıyor [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=GV3HUDMQ-F8
Marketing Türkiye. (2016, 20 Ocak). Coca-Cola’nın yeni global kampanyası “Taste the Feeling” tanıtıldı. https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/coca-colain-yeni-global-kampanyasi-taste-the-feeling-tanitildi/
O’Neill, S. (2020, Ağustos 18). Netflix’in ta-dum’u nereden geliyor, biliyor musunuz? Writers Blokke. https://medium.com/writers-blokke/do-you-know-where-come-the-netflix-ta-dum-338786a8cb7c
Spence, C., & Keller, S. (2024). Sonic branding: A narrative review at the intersection of art and science. Psychology & Marketing, 41, 1530–1548.
Toman, A. (2018, 26 Mart). Apple ürünlerinin en ikonik seslerinin nasıl yaratıldığının hikayesi. LSA Magazine. https://www.letemsvetemapplem.eu/tr/2018/03/26/pribeh-o-tom-jak-vznikaly-nejikonictejsi-zvuky-jablecnych-produktu/
Wikipedia. (t.y.). Ses logosu. Vikipedi. https://tr.wikipedia.org/wiki/Ses_logosu
Yıldırım, A. (2021). Logo tasarımında yeni yaklaşımlar: Hareketli logo tasarımı. Görünüm, 11(11), 4–13.
Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2013). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Seçkin Yayıncılık.
Yıldız, M. (2024). Marka imajı bağlamında font tasarımının önemi ve hedef kitle ile ilişkisi. İçinde T. Yazar & F. Geçen (Ed.), Grafik tasarımda akademik araştırmalar 2 (s. 157). Akademisyen Kitabevi.
Yılmaz, M., & Kınık, M. (2023). Futbol kulüplerinin amblem-logolarında yer alan somut ve somut olmayan kültür varlıkları. Konya Sanat Dergisi, 6, 150–166.
Yılmaz, B. (t.y.). Ses logosu. https://www.bedriyilmaz.com/bilgi/ses-logosu
YouTube. (t.y). Intel- Sound Logo. https://www.youtube.com/watch?v=-ihRPi4wcBY
YouTube. (t.y). BMW Ads Get New Sound Logo (New vs. Old). https://www.youtube.com/watch?v=6zaln0NKRj0
YouTube. (t.y). The 2020-2021 macOS Startup Sound. https://www.youtube.com/watch?v=Wj7J2W448Xw
Yücel, N., & Çubuk, F. (2014). Nöropazarlama penceresinden marka değeri. The Journal of Academic Social Science Studies, 25(I), 221–233.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
