TELEVİZYON REKLAMLARINDA DUYGUSAL REKLAM ÇEKİCİLİĞİ OLARAK NOSTALJİ KULLANIMI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ

Özet

21. yy. reklamcılığında artan duygu kullanımıyla beraber, firmalar hedef kitlesiyle arasında duygusal bir bağ oluşturmak için reklam mesajlarında rasyonel reklam çekiciliklerinden daha çok duygusal reklam çekiciliklerini kullanmaya yönelmişlerdir. Son yıllarda reklamlarda iknayı sağlamak amaçlı kullanılan duygusal reklam çekiciliği olarak “nostalji” kullanımı da giderek artmaktadır. Çalışmada; son yıllarda televizyonda yayımlanan reklamlar arasından “nostalji çekiciliği” içeren reklamlar seçilmiştir. Seçilen reklamlarda yer alan nostaljik göstergeler Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak hedef kitlede oluşan marka imajı ve tüketiciye vermek istenilen mesaj bağlamında çözümlenmiştir